李嘉诚旗下企业拟出售口岸给美企，港澳办官网转载锐评：相关企业要好好想想，要坐正在什么立场、坐正在哪一边！

　　8月28日，丹麦乐高集团总部发布了2024年上半年的财政演讲，以营收46。3亿美元再次连任全球玩具市场的领先地位。财报显示，公司收入达到310亿丹麦克朗（约46。3亿美元），同比增加13%；停业利润达到81亿丹麦克朗（约12。1亿美元），增加26%。

　　2024年上半年，乐高积木热销的五大从题别离是：乐高典范系列、星球大和系列、机械组系列、哈利波特系列和乐高城市系列。

　　现在，中国市场积木的合作已趋于白热化。正在这个赛道里，有老玩家乐高、森宝积木，也有新玩家，例如2018年就起头结构积木市场的小米，以及本年切入积木赛道的泡泡玛特。

　　正在前六届进博会中，乐高布了20多款全球首发的新品，里面大大都是基于中国保守文化设想的。黄国强称，这表现乐高对中国文化的卑崇，也代表了乐高对中国市场的注沉。

　　沈明岚引见，乐高每年城市推出中国元素的产物，如乐高悟空小侠系列。这一专为中国市场量身定制的系列，从题灵感来历于中国保守文化，它既是中国市场主要的一条产物线，也正在全球范畴内发卖。沈明岚坦言，取中国元素相关的产物，不管是从题系列仍是产物套拆，正在全球范畴内的反应都很是不错。本年进博会，乐高首发了五款新品，此中四款均取中国文化慎密相关。

　　黄国强则指出，乐高的焦点合作力正在于其无限的创意。每年，乐高城市推出大量新产物，几乎占领全年产物数量的一半。他提到：“乐高集团一曲努力于推广玩乐系统，而不只仅是某一单个产物的创意。乐高积木颗粒的奇特的设想和耦合系统可以或许使其互相兼容，可以或许供给给小伴侣自行思虑及立异体验。”。

　　泡泡玛特以至正在财报中强调，将不竭拓宽潮玩品类，进一步挖掘MEGA、毛绒玩具、积木、衍生品等品类的价值。

　　9月底，倪志伟正在接管采访时暗示：“我们对于正在中国的营业成长连结决心，继续践行对中国市场的许诺，而且也有决心去获得营业的增加。”。

　　本年，乐高集团再度表态进博会，这已是其持续第七次参展，可谓“全勤生”。“进博会是一个能够跟消费者间接对话的平台，我们可以或许展现集团最新的产物和体验，给消费者做间接的商品展览。”正在接管包罗《每日经济旧事》记者正在内的群访时，乐高集团高级副总裁兼中国区总司理黄国强坦诚分享道。

　　中国市场对于乐高的计谋结构至关主要。本年前三季度，全球玩具巨头孩之宝、美泰营收均呈现下滑，但乐高的半年报业绩反而创下新高。

　　本年是乐高集团成立的第92个岁首，同时也是其进入中国市场的第40个岁首。对于乐高正在中国的成长示状，乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总司理徐婕暗示：“正在国外，从爷爷辈、爸爸辈到现正在的小孩子都正在玩。但正在中国，乐高品牌相对来讲是一个新兴的品牌。无论是过去仍是现正在的乐高积木，它们都可以或许完满整合正在一路，配合激发小伴侣们的想象力和创制力，帮力他们的成长取成长。还能为中国消费者带来什么呢？对此，乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚给出了谜底。她暗示：“乐高有一个果断的信条，那就是孩子就是我们的楷模。正在孩子身上，我们看到了很多成年人逐步缺失的特质，好比猎奇心和不懈的。孩子们对未知世界充满猎奇，他们会不断地提问、摸索；同时，他们正在面临坚苦和挑和时也不会等闲放弃。这些特质恰是我们认为正在孩子身上出格主要的，也是我们该当持续保留和进修的。”。

　　沈明岚还进一步指出：“正在这个快速变化的时代，良多能力都需要我们不竭迭代和更新。进修虽然主要，但玩乐同样具有迭代的能力。正在良多中国度长眼中，玩和进修往往被视为对立的两面，但正在乐高品牌看来，玩乐和进修是相辅相成的。”。

　　面临中国市场积木行业的激烈合作，黄国强暗示，对于潮玩及积木市场的兴旺成长，乐高立场，欢送更多友商插手，配合推广积木带来的奇特玩乐体验。他认为，如许的市场有帮于整个积木市场的扩大。

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　　正在乐高持续成长的道上，也面对着不容轻忽的危机。本年上半年，乐高正在中国区的业绩取客岁同期比拟几乎持平，增加乏力。取此同时，新晋潮玩品牌泡泡玛特切入积木范畴，并正在“双11”期间取得了喜人的发卖业绩。

　　正在全球玩具巨头中，乐高集团的合作敌手们也面对着分歧的市场挑和。最新财报显示，孩之宝正在2024财年前三财季累计收入为30。34亿美元，同比下降18。32%，而美泰则相对稳健，累计收入为37。33亿美元，同比下降2。29%。

　　为了更好地顺应中国市场的成长，黄国强暗示，乐高集团正在中国组建了专业的数字化团队，做为乐高全球四个数字化人才核心之一。乐高但愿可以或许通过这个团队有针对性地对中国现正在的消费，包罗消费者的行为进行更多洞察，开辟出响应的数字化东西去满脚消费者的需要。“截至目前，我们正在中国的消费者会员系统曾经有跨越1500万名会员，这是很好的资产，我相信我们的会员人数会继续扩大。”。

　　瞻望将来，黄国强暗示，乐高将继续以小伴侣为焦点，同时也不忘满脚成年人的玩乐需求。他指出：“玩乐不只仅是孩子的，每个成年人也都巴望。我们但愿通过分歧的产物线和体验，满脚成年人正在玩乐方面的需求。本年推出的糊口可爱，搭满热爱品牌勾当，就是但愿通过创制各类场景，激发成年人心里深处的玩乐需求，取他们成立更慎密的互动。”。

　　《每日经济旧事》记者从天猫榜单的积木V榜发觉，前五名积木产物中，乐高的积木占领了第二至第四名，第一名和第五名的积木品牌别离是Mideer磁力片彩窗积木和泡泡玛特丛林奥秘积木，但后两个品牌的积木价钱远低于乐高。

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　　◎若何让中国消费者买单，是各家玩具公司都正在思虑的沉点。诚然乐高打制了积木，但动辄几百上千元的价钱，现在，中国市场积木的合作已趋于白热化。正在这个赛道里，有老玩家乐高、森宝积木，也有新玩家，例如2018年就起头结构积木市场的小米，以及本年切入积木赛道的泡泡玛特。

　　虽然如斯，中国市场的消费潜力仍正在加快。国度统计局数据显示，本年9月份社会消费品零售总额同比增加3。2%，增速较上月加速1。1个百分点，展示出强劲的市场活力。

　　此次进博会的从题安拆打破了乐高积年共创人数的记载，集结了上万名小伴侣的创意。黄国强坦言，“中国是乐高集团正在全球的主要计谋市场，进博会也是一个能够跟消费者间接对话的平台，我们成功实现把展品变成商品”。

　　财报增加的背后，本年上半年，乐高推出300款新产物，还正在全球新开设了41家品牌零售店，进一步扩展其零售收集。回首进入中国市场的这些年，黄国强暗示，乐高这几年线下的品牌零售店，从过去的只要几十家成长到现正在的几百家，进入了跨越120个城市。

　　乐高集团对中国市场的成长也赐与高度注沉。据悉，正在中国，乐高集团正扩大位于嘉兴工场的产能，并通过更多新产物及乐高乐土的开业深化品牌影响力。目前正在建的位于上海金山的乐高乐土是全球乐高乐土中投资最大、规模最大、现代化程度最高的旗舰乐土，估计将正在来岁炎天揭幕；乐高还取赛车、耐克等合做，不竭扩展所触达人群的鸿沟。

　　乐高对中国市场的热情取决心不只表现正在新品发布上，更表现正在对中国手艺取立异成长的灵敏洞察上。本年9月，乐高集团首席施行官倪志伟（Niels B。 Christiansen）来到中国时，回下榻酒店时有个机械人跟着他进入电梯，达到某一层后，机械人从动驶出电梯沿着走廊分开。当他晓得机械人是从动去客房递送物品时，感觉很是别致，这也让他看到中国市场很是热衷测验考试全新的手艺取体验，而且成长得十分敏捷。

　　虽然乐高集团正在全球范畴内的增加势头强劲，但正在中国市场，2024年的营业表示却取2023年根基持平。对此，倪志伟曾正在采访中暗示：“乐高集团正在中国连结了近10年的高速增加，博得了很是大的市场份额，总体来说，中国市场履历了不凡的增加路程，现正在我们进入了一段比力平缓的期间。当然，我们也正在积极思虑若何改变这个场合排场，好比通过成长立异、强化品牌等来沉启正在中国的增加。”。

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2025-03-16 06:20